这款爆火填词游戏的玩家，正身处一场大型社会实验

三色神秘代码疯转的身后，实际上仅仅个手机游戏。

“我从未想过自个会迷恋一款填字游戏，这要我觉得像50时代拿着报刊的工薪族，但我体验这种感觉。”

近期一款名叫《Wordle》的手机游戏在海外受欢迎出现异常，被称作《宝可梦GO》至今的又一款病毒感染式手机游戏，上边这句话就来源于它的游戏玩家。只不过是在中国，这款手机游戏却没激发一点儿浪花，和海外社交媒体上的欢乐产生了迥然不同。

这一結果在它问世时就已终究——因为它的用户务必是英语使用人。

游戏的玩法非常简单，填英文字母猜到一个5字英语单词。谜面语汇中没这一英文字母时，会展示为深灰色，带有这一英文字母但部位错误会展示为淡黄色，当英文字母部位也完全的正确时才会展现翠绿色。依据猜想結果变小谜面范畴，一共6次机遇，猜对谜面或耗完全部频次才行。

依据答题全过程不一样，每一位朋友能获得一张迥然不同的三色图片可供共享

那样一个简单的填字游戏也可以变成“爆红爆品”，是游戏创作者Josh Wardle自身也想不到的，至少他在应对新闻媒体时是那样说的。但在掌握他的人来看，这款小游戏的受欢迎也许并并不是出现意外，全部持续进入的《Wordle》游戏玩家，都很有可能是他又一场大中型社会发展试验的参加者。

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相比Josh Wardle这一知之者甚少的名称，《Wordle》创作者的情侣网名powerlanguage更加人熟识——他恰好是Reddit上2个著名愚人节活动“The Button”和“Place”的发起者。

The Button（左）和Place（右）

2017年的Place主题活动坚信许多盆友都听闻过：一张1000x1000清晰度的极大空缺蒙版，客户每5分鐘可以随意更换在其中一格色调，通过很多客户的打造和毁坏，最后获得了一幅马赛克画作，大家那时候也曾详细报导过它。

比它早2年的The Button，尽管在我国的名气不高，则是Reddit第一个能称作社会发展试验的主题活动。阴谋、流派之战、“邪教组织团队”，由它衍化出的梗也是不计其数。

这一工程的定义更为简易，一个持续从60秒逐渐最后的数据，边上一个显眼的按键。每每有些人按下按钮，倒数计时便会重设回60秒。最主要的是，仅有主题活动进行前申请注册的客户还有机会参加，每一个客户仅有一次机会按下按钮。

“按键”主题活动发布时，官方网没做一切多余的解释，它就出现在了主页上。当大家逐渐探讨和试着着它的标准，这一场社会发展试验就早已开始了。

一开始大家对其一无所知。有人说，这仅仅圣诞节一个实际意义未知的小活动，但4月1号以往后它仍在运作；有人说，这也是Reddit为了更好地向广告代理展现客户的互动人气值，但没有直接证据；也有人开始玩起了阴谋，猜想这也是Reddit相互配合国土安全局的某类数据采集工作中。

随着着四起的谣传，最初客户们仅仅是简易地分成了按与不按的两派。伴随着好几条掩藏标准被摸透，大量流派的山上像如雨后春笋一个个立了起來。

依据客户自身的汇总，按下按钮除开会让倒数计时重设外，还会继续依据按住时数据的不一样，给与客户ID后一个不一样顏色的椭圆形标识。不一样色调自身沒有特殊含义，但却把客户分成了不一样人群，也让他俩汇总出了自身的核心理念。

例如按得更快的蓝紫色客户，她们感觉自已对新手更为友善，别人却感觉她们最没耐心；在倒数计时将要完毕时按住的鲜红色客户，她们感觉自身解救了主题活动，别人却感觉她们是尽享标准的显摆者。

别的色调也都各有各的不一样，就是这样，她们由于无意义的色调产生了团体。蓝紫色的“紫罗兰花之手”，深蓝色的“蓝衣结社”，翠绿色的“翡翠玉议院”，淡黄色的“光明会”，橘色的“橙色革命军”，鲜红色的“红色守护”，没按按键的深灰色则是“黑影跟随者”。

客户写作的不一样团队的实际品牌形象

恰好是由于这种奇葩的名字，还让外部一度误解了这种团队的特性，被围观群众的新闻媒体称之为邪教组织犯罪团伙。她们在听见这类点评后，索性玩梗玩究竟，为按键授予了大量“邪教组织”特性的表明。

蓝衣结社的人会“以深蓝色的编码宣誓誓词”，光明会声称“通向启蒙教育的路面就在30秒的行业内”，鲜红色守护经常咏唱着：“在最后一秒，大家将在時间最较稀的情况下按下按钮，大家将割破盔甲，进到时间与空间的肉身。”

主题活动曾因官方网技术性问题终断过几回，但都迅速修复，一直不断了2个半月。邻近完毕时，有关按键的流派早就不限于色调。坚持不懈不按按键的黑影跟随者尽管先前的“教规”是“按键是会造成摧毁的引诱”，但也是有“按键主教堂”的人埋伏在其中。这是一个跨色调的大中型机构，她们清除了色调间的芥蒂，激励全部有色板块客户一起抵抗黑影跟随者。

“按键骑士团”便是她们集团旗下的一个次级线圈机构，她们的任務是保证倒数计时不容易完毕。因此，她们还刻意撰写软件，搜集深灰色标识账号，确保倒数计时完毕前要立即按下按钮。但最终由于反动势力的渗入，她们被一个没资格按住的乳白色客户渗入，倒数计时或是在她们严实守卫中结束。

倒数计时归零后的数分钟内，官方网就公布行动宣布完毕。参加者们也迅速脱戏，相互之间发贴告别，共享述说自身的参加感受。

刚打出“试验完毕”几个字的发起者Josh Wardle，那时候正满怀欣喜地忙着搜集用户满意度，这也是他方案策划的第一个爆品主题活动。但他小有成就的初次方案策划，却被他描述“像炼狱一样”。

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早在2013年的圣诞节，Josh Wardle就第一次为Reddit方案策划了主题活动。

她们参照《军团要塞2》，为社区论坛设计方案了很多可以采用的游戏道具。游戏玩家们被随即分成两支球队，能随意对敌军客户应用游戏道具。但因为这种游戏道具的作用过度怪异，在累加效用下会引起许多怪异状况，在两支球队充斥着攻击能力的应用中一度引起错乱。

在其中有一个游戏道具，可以把别人贴子文章标题的关键字，换成一个“汤姆克鲁斯”标记，造成许多贴子没法一切正常阅读文章。另一个游戏道具能给客户ID戴一顶帽子，在人们的协力下，发生了一个人戴几十顶帽的状况，让看帖的客户务必往下降好长时间才可以再次访问。

在因缘际会变成一名产品运营前，Josh Wardle遭受的是艺术类专业文化教育，更关心念头的导出，并不清楚怎么处理这类忽然状况。因此在只是6个小时后，她们就结束了此次主题活动，精英团队的所有人长舒一口气，达到了“再也不那样做”的心有灵犀。

从結果上看来，2013年的主题活动毫无疑问是错误的。但在运动进行前，Josh Wardle精英团队并沒有懈怠，反过来她们对目前市面上全部愚人节活动开展了全方位调查，才决策发布那样一个主题活动。

在许多人眼中，互联网公司每一年的愚人节活动都各有千秋：不论是制做一个精巧的短视频，或是撰写一条幽默的谣言，全是一种俗套的营销方式，是对自身的八哥学舌。“一群聪明人坐到一起，用惹人注目的好点子向大家展现她们有多聪慧和有意思。客户会感觉有意思，随后就没随后了。”

每一年的圣诞节全是一个企业得到圈内人认知度最大的情况下，Josh Wardle感觉它是个蕴含着极大探寻室内空间的机遇，由于无论作出如何放码的事，客户都不容易感觉生硬。应当把握这一机遇，去做大量合乎产品特性的宣传策划，因此才拥有这一能让客户互动交流的愚人节活动。

主题活动中两支球队的标示

依靠此次主题活动的不成功，她们汇总经验教训，并非是全部客户都善于参加活动。假如“大家仅仅为了更好地看来猫咪梗图”，那就要她们还能好漂亮。主题活动始终服务项目于商品，不必让主题活动反倒危害到关键商品的应用。但实际上这也是许多完善的企业，迄今仍在犯的不正确。

这以后，才拥有2015年的The Button和2017年的Place这两个被互联网技术记牢的主题活动。2个主题活动的定义看起来简易，则是Josh Wardle依据Reddit论坛特点量身定做打造出，因此每次有些人想拷贝他们的取得成功时，也通常水土不服情况，再难再现要想的隆重开幕。

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以2017年那张1000x1000清晰度的长幅马赛克画为例子，尝试再现它的网址不计其数。在中国，客户人气值非常好的A岛和B站都进行过相近主题活动，但最终都没激发很大浪花。

这在其中不成功的缘故，一度被归结到神秘感上，觉得是朋友们看厌了。但实际上，Reddit的主题活动也并不是原创设计。早在2005年，一位名字叫做Alex Tew的学员为了更好地筹资培训费，设立了一个称为“万美元首页”的网址。网站上一样是一幅1000x1000清晰度的蒙版，每一个清晰度必须花1美金选购。1986年发布的协作画图游戏《Poietic Generator》，也是相同的基本原理。

Josh Wardle的设计灵感很有可能就来自于这两个新项目，但最终或是大获取得成功。他自己剖析觉得，Reddit以话题讨论为区别的版块特点在运动中起到的功能十分重要。

本来Reddit的社区论坛绿色生态中，客户便是以兴趣爱好点为核心集聚在一起，与生俱来内置机构。这让它们在像素数的角逐中，终究不容易孤身一人，抵抗和协同在以版面为公司的战役中，迅速就能产生纪律。一块详细的像素图既是意味着版面的著作，也是对外开放的宣传策划宣传画，在运动中产生稳步发展。

在那一次主题活动里，Josh Wardle也是因为对Goodboye组马赛克画的赏析，添加到了这一共享狗狗图片的版面。在这儿，他看到了主题活动参加者是怎么开展机构的。

Goodboye组制作的绘画并不大，只占了不大一部分。即使那样，她们或是建立了一个线上表格文档，用于纪录和分派每个人承担的像素数。为了更好地不危害版内的正常的探讨，她们连“问鼎中原”的战斗对策也是在报表里实现的，最后紧紧占住了蒙版一角。

在其中一条“为何左侧小狗狗的一只木屐比另一只大”的探讨，迅速吸引住了他的留意——他彻底不明白她们在说些什么。另一个人的回应“是荷兰人再加上去的”，一样没能使他弄搞清楚。

因此他又回家看过详细的马赛克画，才发觉Goodboye组及西班牙组共享资源了一块地区。双方用某类怪异的方法达到了协议书共享资源一个界限，用一只小狗脚底的木屐换得了友谊。

他这才掌握到，那一次主题活动除开表层上被看见的这些来去自如，也有大量归属于版面內部和版面中间的沟通和互动交流——虽然他仍没搞搞清楚为何要给小狗狗穿上木屐。

“客户的想像力是无法估量的，远比好多个坐到会议厅里高谈阔论的方案策划强”，这也是他从2次取得成功的活動中汇总的“近道”。

两年后，《Wordle》再度拷贝了前2次运动的取得成功。尽管在他嘴中这也是个出现意外，但是却再度合乎了他当时的汇总，免不了令人猜疑，这难道说也是一场他的大中型社会发展试验吗？

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《Wordle》的问世来自于一段感情。由于女朋友喜爱填字游戏，Josh Wardle就在2013年为它设计方案了一个新式填字游戏，这就是《Wordle》的原形。2021年的一个不经意，他把手机游戏发送到家中群内，想不到大家都很喜欢，他才把手机游戏搬到自身的首页上公布发布。

从起初的十几名游戏玩家，到2021年12月的30万玩家，《Wordle》用了两月時间；从30万到200万，它仅用了一周；这以后手机游戏像病毒感染一样快速在欧美国家社交网络平台上扩散，游戏玩家总数已难以统计分析。

《Wordle》那样一个游戏玩法简易的填字游戏，最开始的取得成功来自于它的一个关键设置：每日全世界游戏玩家共享资源一个迷题。这促使手机游戏内置话题讨论性，在用户们的口耳相传中慢慢散播开回。但之后爆发式的游戏玩家数提升，却归功于游戏玩家的一个艺术创意。

每日共享资源迷题的设计方案，尽管让手机游戏内置话题讨论，但一不小心就透剧的隐患也让共享更加艰难。几个新加坡游戏玩家为了避免透剧谜面，想到用图形方式表明每日答题步骤的方式，相互之间沟通交流手机游戏进展。

她们每日秘语式的文章內容，迅速引发了别的好朋友的好奇心，大量人因而入行。创作者Josh Wardle敏锐地看到这类方式后，将它添加手机游戏的共享作用。一键生成图块并发送到社交媒体，快速让“秘密图块”涌向社媒服务平台的每个角落里，游戏玩家总数逐渐呈指数级增长，一发不可收拾。

走红以后的《Wordle》仍没终止在游戏玩家艺术创意土壤层中的发醇，伴随着愈来愈多游戏玩家的添加，图块的共享方式也越来越五花八门起來。一开始，游戏玩家们仅仅转换着像素图块的设计风格，用自已的方式 让它看起来更与众不同。

过几天，她们已不满意于工艺美术设计风格上的自主创新，逐渐用刺绣图案和《城镇叠叠乐》来展现自身的《Wordle》水准。

也有游戏玩家会每日依据自身玩《Wordle》获得的像素图，写作搞怪的三色简易画，变成了“每日Wordle俱乐部队”里的一股清流。

如今到Google上检索《Wordle》，输入框左侧会表明一个颤动的迷你型Doodle，款式恰好是手机游戏的經典黄绿色灰三色。依次走上欧美国家好几家权威媒体的《Wordle》，毫无疑问已变为了一种最新的社会现象，接踵而来的当然也有社会认知话题讨论。

例如英式英语和英式英语的英语拼写之战，就首先在这个英语填字游戏中暴发了。创作者Josh Wardle是一位日常生活在国外的英国，某一天手机游戏的迷题里，他设定了现代美式英语拼写的一个词做为谜面。这让许多法国游戏玩家由于英语拼写问题没能通关，因此逐渐谴责这一“忘恩”的创作者。

在他的Reddit账号、推特账号等网络平台上，都能见到英式英语忠诚战士的响声，就连他9年未采用的云音频网站账户下，也可以看到这些人的足迹。在这里事件的直接影响下，也有许多人又再次探讨起二种英文孰优孰劣这类难解的问题。

也是该网址上他接到的唯一评价

《Wordle》受欢迎后的一切，都发展趋势得令人措不及防。谁也想不到2022年的第一款爆品手机游戏，竟然是填字游戏。

它的创作者Josh Wardle则一副彻底置之度外的心态，好像乐观游戏玩家们按自身的方法瞎折腾。这款看起来简单的游戏，正变的愈来愈像他善于方案策划的人间观察型主题活动。

无论他是不是早就想到这种，这一场初遇发展历程的社會试验都将在愈来愈多游戏玩家的参加中，再次向着不明的角度开展下来。