蛋仔派对两个月内狂薅1亿流量的方式是什么？

2024-03-17 10:42:57
编辑：小米儿Sunny

“出发吧！蛋仔”微综：新型游戏营销的成功案例

近期，“出发吧！蛋仔”微综备受关注，该综艺由爱奇艺中短视频业务“爱奇艺随刻”出品，自播出以来，仅两个月时间，曝光量超过了1亿次，播放量超过了1亿次。这个数字也让游戏行业的营销玩法估计又得升升级了。那么，究竟是什么让“出发吧！蛋仔”微综如此受欢迎呢？

“出发吧！蛋仔”微综基于蛋仔派对IP制作，总计有6期上下篇和花絮，分散在去年12月30日到今年2月15日逐步放出。其表现形式可以参考我们常见的综艺，但有两个差异化特点。其一是场景或者挑战均为蛋仔派对游戏内容的具现化，其二是挑战成员均为爱奇艺随刻创作人，作品主要内容为蛋仔派对。另外，邀请的三位明星嘉宾张紫宁、陈宥维和张星特明显偏向年轻一代。

“出发吧！蛋仔”微综中吸引用户观看的亮点有两个。首先是“真实版的蛋仔派对”，比如第一期就被玩家发现是“红绿灯关卡和奖杯争夺赛关卡的结合”。其次，“爱播们”的现场表现也成为了玩家讨论焦点。观众通过出发吧！蛋仔从初步了解到逐渐深入认识了“爱播们”在创作内容人设外更多的特征。

出发吧！蛋仔的成功还得益于微综的模式契合如今游戏向线下社交发展的大方向，它可以成为撬动用户面对面交流互动兴趣的杠杆，给游戏IP带来更长久的生态价值。微综这种暂时还没有被广泛应用的手段，确实值得头部产品考量。微综可以做到将游戏虚拟场景具现化，给玩家一种在现实里玩游戏的沉浸体验，拉起用户好奇心。同时，它还能从参与者的层面调动起玩家的DNA。

出发吧！蛋仔不仅仅是在爱奇艺上有过亿的播放量，因为爱奇艺随刻创作人们的多平台分发，因为节目粉丝们的分享讨论，也在微博、抖音、小红书等等诸多年轻用户聚集的社交平台上持续扩大着传播

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