如何在隐私时代制定成功的游戏内策略

挪动游戏的辉煌时代还远未完毕。依据移动营销数据分析系统Adjust 资料显示，2021年挪动游戏的会话量、组装量、用户粘性、运用内时间、用户黏性和每日每用户对话量与2020年对比都逐步提高。这些表现在常态化下早已有目共睹，再充分考虑2020年首波疫防封禁带来的爆发式提高，能在此基础上更进一步更为难能可贵。时下，挪动游戏领域得到了从未有过的关心，而游戏本质挪动增长策略中扮演的角色也尤为重要。

依据data.ai和IDC进行的一项研究表明，挪动游戏正迅速风靡全部游戏领域。2021年，挪动游戏占有率游戏销售市场总额的52%，2022年预估这一数字将达到61%。除超休闲游戏外，其他种类游戏第30天用户粘性都高过第1天。不难看出，挪动游戏领域的用户获得团队早已摸索到了找寻、定项、获得和存留用户的有效的方法。移动营销者的每日任务十分艰巨，他们需要在完成营销推广每日任务的同时应对iOS端个人隐私变动及其IDFA时期带来的诸多考验。

挪动游戏销售人员早已充足理解了游戏内营销的造型艺术。无论哪种类别的运用都可以参考其方式。下面，移动营销数据分析系统Adjust将带领大家系统化掌握取得成功制订游戏内营销战略的方法。

游戏内飞速发展

当iOS14 第一次亮相时，业界对用户许可率的预测分析非常消极，最少仅有5%，但实际状况比预期好很多。从Adjust的数据来看，行业整体许可率已经达到了26%。

游戏类运用的情况更加开朗，2022年第1一季度整体许可率大达31%。从运用子类别看来，超休闲和动作类游戏的许可率均是39%，竟速类游戏更多达40%。一部分游戏的许可率甚至超过了70%。拥有高许可率的支撑点，游戏运用收益当然节节攀升，销售人员也能获得很多宝贵的数据信息。这些数据不仅能用以精准归因于，更容易练习新一代可预测性解决方法，显著提高SKAdNetwork数据统计分析的精细度和应用性。

在之上各种原因的作用下，游戏内变成备受移动营销工作人员青睐的挑选。2021年12月，游戏玩家交易为挪动游戏销售市场增添了74亿美元的收益；有8款挪动游戏在这一年创出纪录，各自增收超出10亿美金。如果你还没制订游戏内对策，如今现在是时候行动了。

游戏内好用提议

得到用户许可是所有后IDFA时期营销战略的第一步，也是非常重要的一步。当愿意接受定项的受权用户累积到一定数量后，您就可以通过各种不同方法利用装置的等级数据信息。以下为三种十分高效的作法。

1) 创变UA团队

来源于挪动游戏行业的一条关键经验是具备战略思想的用户获得 (UA) 团队才算是取胜的关键。UA是移动营销的中流砥柱，UA团队对运用是否成功发挥着至关重要的作用。营销自动化的出现一度将聚焦点转移到AI和机器学习算法上，立足于数据信息的创意UA团队慢慢失去关心。但是，伴随着领域对用户隐私安全越来越重视，移动营销工作人员必须重新审视目前对策。现如今，灵便调节对策以迅速适应新环境的能力比以往任何时候都更为重要。自动化技术依然在充分发挥主导作用，但早就没法凭着一己之力促进取得成功。因而，您需要再次加大对UA团队地项目投资，并且在人力资源和自动化技术中间寻找均衡。

2)选准重要转换事情

要想在后IDFA时期应用SKAdNetwork获得成功，转换值非常关键。根据转换值，大家可以了解用户个人行为，检测营销推广活动表现并针对提高进行优化。简单点来说，SKAdNetwork可给予用于考量中下游指标的6比特犬值，尺寸为0-63中间的数字 (或二进制000000-111111)，含有一个原始为24小时的记时器。该值也叫做 "转换值"，它可以要用二进制表示的任何值，实际投射到什么事情由UA团队挑选。

一般来说，您应当将重点放在组装后24小时内发生的事情上，那些事情是您要追踪的关键事件，或是能够对24钟头以后的事情具有预兆功效。比如，在第一天进行好几个实例教程的用户更有可能在后期开展交易。自然，实际事情会根据运用类别和用户群各有不同。因而，您需要一支优秀的UA团队，这支队伍要能够深刻理解受众群体，具备批判性思考，进而寻找重要运用内事情。自然，可预测性数据统计分析也非常重要。这也是为什么我们应该在新一代技术解决方案和出色的思考者中间寻找均衡。

3) IDFV将成为你的杀手锏

与一些其他类型的运用对比，挪动游戏出版商还有一个优点，那便是IDFV。IDFV在iOS端依然可以用，一台设备上，来源于同一出版商的所有应用都具有相同的IDFV，因此适合于进行交叉推广主题活动。游戏出版商的产品组合策略中常常有很多款游戏。只需可以通过追踪连接传输IDFV，游戏销售人员就能获得更精准的iOS推广活动归因于数据信息。IDFV在超休闲游戏中的应用特别是在普遍。比如，在普遍用户外流连接点，运用可以借助IDFV交叉推广，将用户吸引住至同一出版商旗下的别的游戏，维持用户互动。超休闲游戏游戏玩家非常了解定项的优势。因而，该类应用的许可率也相对较高。

配对游戏内和用户

游戏内有许多不一样文件格式。从标准的条幅和插屏，到创新的可免费试玩，再从愈来愈热门的奖赏短视频，销售人员的选择各种各样。但无论选用哪一种方式，都要找准总体目标用户并且在游戏内或用户旅程中的合理机会推广高效率。根据数据信息，大家可以掌握什么游戏玩家更有可能与哪种互动，及其每一种种类合适投放的运用及最好推广连接点。

游戏内的未来

游戏领域将持续调节以应对挪动端各种各样考验。伴随着个人隐私保护的必要性不断提升，要与行业并驾齐驱的关键在于进行检测。伴随着挪动游戏的不断增长，行业竞争还会更加猛烈。把握细致数据信息，高度关注游戏内营销推广活动的表现才可以抢占先机并且在竞争中站稳脚跟。

有关Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析系统，备受全世界提高驱动型销售人员的信任，能提供推广活动检测、提升及其用户网络信息安全等几种解决方法。凭着相对高度智能化系统和自动化的功能，及其遍及全球的技术专业适用团队，Adjust 已经为不计其数款使用给予提高助推。

Adjust 是 Lovin (Nasdaq编码：) 的分公司。Lovin 是一家领跑的营销软件系统，可以为开发人员带来一系列强大的集成化解决方法，助其完成用户获得、转现及检测等几种每日任务，完成市场营销计划。进一步了解 Adjust，请访问www.adjust.com/zh。