游戏中的奢牌包包比现实里贵，究竟如何做到的？

从过去的视角来说，电子器件游戏与时尚界好像八竿子打不着，但是自从游戏人物角色可以改服饰、换皮肤之后，这种虚拟形象的装扮就一直让人着迷。不论是在《堡垒之夜》中高空跳伞战斗，还是《模拟人生》里参与晚饭聚会活动，玩家们通常十分在意自己的衣着，也是有越来越多互联网游戏借助售出这一类型的收费标准游戏道具赢利。因此，游戏圈里的另一扇门开启了。

如今，奢侈品牌已经热衷进到游戏行业。去3年来，巴黎世家鞋、巴宝莉、lv、Marc Jacobs、汤米·维尔费格和华伦天奴等企业陆续与受欢迎游戏开展跨界联动，比如在《集合啦！动物森友会》中举行T台秀，在《英雄联盟》《堡垒之夜》中发布品牌服饰和武器装备肌肤，或者在“元宇宙概念”的《罗布乐思》里搭建拟确实买东西游戏自然环境。

从某种程度上讲，是游戏玩家引领着虚似时尚潮流完成了现在的兴盛。

在“动森”里注重外表？西班牙奢牌华伦天奴营销嗅觉神经可以说灵敏

上个世纪90年代到本世纪初，一些原创设计师便开始在《模拟人生》什么的游戏中写作定制衣服，也有人会到互联网平台上出售来源于《无尽的任务》《魔兽世界》等游戏中的数字商品，这相比游戏房地产商和服饰品牌面对更大范围客户售卖肌肤早了好多年。

“虚拟人物经济发展并不是哪些新事物。”趋势分析企业WGSN最高级的投资分析师卡桑德利·纳伯利说，“我觉得现今新动向是，和过去对比，更多的人意识到了这是一次机遇，而不单单是归属于游戏玩家的小众感受。总而言之，游戏早已变得越来越流行。”

WGSN在2020年公布的一份结果显示，2019年全世界游戏全年收入为1200亿美金，在其中肌肤游戏道具的销售总额占有率达到80%。

《模拟人生4》与茉思奇诺（Moschino）品牌协作

个性化想像力

在第一代《模拟人生》2000年面世时，为玩家提供了一个与真实世界相近的虚幻世界，而不是像绝大多数游戏那般选用奇妙环境。玩家可以用外界手机软件导进头型、服饰等相关信息，对奸险小人品牌形象进行调整或“改造”。从那时起，很多玩家逐渐充分发挥艺术创意，为游戏里的虚拟形象制定了各式各样的服饰。

詹妮·斯沃博达是一位来源于得克萨斯州设计师，情侣网名Lovespun，最近几年一直在为《模拟人生》《第二人生》和《罗布乐思》等游戏写作定制衣服。“这便是数据流行时尚反映，大家不愿意自已看起来一直跟某一NPC或者其它玩家完全一样。”斯沃博达说。

《模拟人生》曾和古弛、茉思奇诺等时尚品牌协作，但是玩家们制定了更加丰富多彩角色造型设计。斯沃博达说，玩家基本上可以做各种各样人性化具体内容，包含头型、服装和妆面等，基本上涵盖了你所能想得到的一切原素。当有人需要网络红人凯姐·詹娜的亚光嘴唇颜色、搞笑电影《贱女孩》中的粉色穿搭，或是美国大片《亢奋》中Jules的全部妆面，总是能选择适合自己的模块。

一个虚拟古弛箱包皮具在《罗布乐思》中的转卖价钱曾多达4000多美元，可能比它实体使用价值还高

除开可以增加《模拟人生》这类游戏的可玩度以外，玩家个性化定制也成了《第二人生》和《罗布乐思》等游戏平台化运营的根基。早就在2006年，流行时尚品牌便开始进驻《第二人生》， American arel、乔治阿玛尼和adidas在游戏里设立了自已的数据门店，这令《第二人生》的公司估值一度做到6400万美金。在今年的稍早，知名服装设计师乔纳森·西姆凯在时装周上举办了一场t台走秀，另外还在《第二人生》中展现了它的2022年秋冬季系列产品服装。

在《罗布乐思》之中，一些头顶部开发人员的年薪达到数百万美元，而且还有机会为时尚圈合作方设计方案专门游戏自然环境。斯沃博达就曾经与Forever 21、汤米·维尔费格和卡莉·克劳斯协作，在她看来，《罗布乐思》无疑是诸多知名品牌进到游戏行业，并进行合作的一个门户网与突破点。

令人垂涎欲滴的虚拟物品

爱得华·卡萨诺瓦是英国印第安纳大学伯明顿校区主流媒体学专家教授，同时又是科学研究游戏互联网经济的专业人士。自打第一批MMORPG在上个世纪90年代诞生之后，他一直十分关注游戏中虚拟物品的兴起。卡萨诺瓦表明，很多玩家沉迷于搜集数据服饰，这一点都不让人感到诧异。

在2006年出版《人工合成全球：线上游戏的产业及文化》（Synthetic Worlds: The Business and Culture of Online Games）一书中，卡萨诺瓦写到，当能让玩家贮存武器装备奇幻网游《创世纪在线》1997年面世后，一名玩家逐渐几近拼命地搜集衬衣，他最终搜集并存储了超出1千件。

《第二人生》里的“元宇宙概念”时装展

卡萨诺瓦也提到，2005年前后左右，稀少的铠甲和皮肤变成了令人垂涎欲滴的产品，在eBay等买卖网站上的总体经济效益达到数千万美元。直到2010年代，游戏企业才根据出售肌肤。现如今，肌肤既然都变成互联网游戏的主要固定收入之一，并且适宜时尚品牌展现、宣传立即出售虚拟商品的游戏也有了很多，那样游戏业吸引时尚品牌的关注也是情理之中。

对包含《堡垒之夜》等在内的许多游戏而言，玩家和时尚品牌对皮肤兴趣爱好增添了丰富收益。在《堡垒之夜》中，人物的流行服饰是玩家互动中不可或缺的一部分。

“大家激励玩家根据各种手段表现自我，这也是玩家感受的关键。”《堡垒之夜》房地产商Epic Games的协作主管艾米丽·列维说。2018年，这一款战略比赛游戏红遍全球，还举办了演奏会、时尚潮流比赛等休闲活动。列维表露，游戏中的一些服饰早已深深吸引一批“炽热的跟随者”。

玩家获得了肌肤，游戏公司获取收益，第三方知名品牌增加了宣传策划……一个“三赢”世界达成

长期关系

Epic时尚潮流主管萨利扬·布莱尔觉得，伴随着技术发展趋势，游戏和时尚产业之间的关系将会变得更密切。她强调，Epic开发的“虚无缥缈”模块是一款即时3D建模软件，为很多电子器件游戏和“元宇宙概念”服务平台给予支持，还曾经为加莫·詹皇·迈克奎恩等室内设计师写作数据服装秀。

“图形技术已取得巨大进步，不管是对一件衣服、一座工程建筑或是一处风景来讲，我们都能够写作其数据版本号，进而为受众群体产生更具有代入感的感受。”布莱尔举例说，在Epic与盟可睐的一次合作中，人物角色服饰会依据她们所处平均海拔由亮发暗——实体线时装设计师就难以实现相似的实际效果。

现阶段，流行时尚品牌与游戏企业的大多数协作全是一次性的，并不清楚这种知名品牌愿不愿意长期性深耕细作游戏行业。但是，古弛近些年一直在加强对游戏销售市场投入，不但与《精灵宝可梦Go》《Tennis Clash》和《罗布乐思》等游戏开展跨界营销，而且还在运用中上线了“古弛复古时尚游戏厅”（Gucci Arcade）。

运用现代科学技术造就复古风的古弛游戏厅

古弛企业及品牌策略责任人约翰逊·特里夫斯说：“电子器件游戏在全世界都有着极大发展潜力，知名度跨过了时代、男女和人种。大家意识到了，古弛还有机会在玩家社区内传出你的声音。”特里夫斯还表示，它的精英团队已经完成了很多不同种类的试着，目的是为了更加深入地了解游戏全球。

卡萨诺瓦坚信，对玩家而言，游戏里的品牌产品始终具备诱惑力。

“不论在虚幻世界或是现实中，大家都那么在意自己的容颜。”他说道，“随着时间的推移，时尚品牌愈来愈无法把握住18到34岁年龄层人群目光，因为她们更倾向于体感互动，所以我觉得这类发展趋势还会下来。”

文中编译程序自：cnn.com

全文文章标题：《You can thank The Sims for the rise of luxury fashion in gaming》

创作者：Jacqui Palumbo